线上演艺怎么“赚”

2021年02月25日 08:19    来源:解放日报    记者 施晨露

  去年疫情期间,五月天、陈奕迅、周杰伦等歌手纷纷召开线上演唱会,免费供公众欣赏。今年线上演唱会成为各家视频网站争夺的又一块“蛋糕”。根据QQ音乐最新发布的数据,2020年QQ音乐直播了近300场现场演出,累积6.18亿人次观看。其中五月天的跨年线上演唱会回看人次超1619万,这一乐队要在北京鸟巢开100余场线下演唱会才能达到如此观众量级。

  免费的线上演唱会赚不赚钱?2020年8月,腾讯音乐娱乐集团发布的Q2季度财报显示,第二季度总营收同比增长17.5%至69.3亿元;在线音乐付费用户达4710万,同比增长51.9%。11月发布的Q3季度财报显示,第三季度总营收同比增长16.4%至75.8亿元。

  业绩背后,成立于2020年初的超现场演出品牌TME live被认为是一大功臣。五月天、陈奕迅等歌星的演唱会,以及台剧《想见你》是TME live的代表作。上周六,TME live推出的牛年第一场线上演唱会,表演者是王力宏。

  相比票价高昂的线下演唱会,大牌歌手的免费线上演唱会靠什么赚钱?“版权运营的收益。”保利城市剧院董事长、资深剧场人秦体记如此分析。

  去年初,位于上海西南的城市剧院加入保利院线,还未开业就遭逢剧院歇业,直至5月剧场才开放30%的入场上限。“常规演出30%的上座率怎么做都是亏的。”秦体记说。

  在这种情况下,城市剧院引入了保利演艺2019年爆款项目——《声入人心》人气选手音乐会,翟李朔天、金圣权、龚子棋等歌手在“保利Art云上音乐厅”登场。“多的场次售出了五六千张线上票,少的也有三四千张。”

  秦体记坦言,项目整体最后还是亏损了,但要比预想的好。随着疫情常态化,剧场逐渐恢复线下演出,但“云演艺”探索仍然没停。“把演出搬到线上,不是架一台摄像机拍摄那么简单。假如硬件条件和制作水平不到位,收费反倒败坏口碑。”秦体记表示,目前大多数剧院尚不具备自行制作线上内容的能力,需要聘请第三方或大平台。“归根结底,版权是最核心的资源。”

  商业平台的演艺版权运营,对传统剧院也有些启发。在业内人士看来,首先要给予版权更多元的价值。“随着线上演唱会的播出,歌手的歌曲播放量会显著提升。相关数据显示,刘若英TME live专场直播后,歌曲整体播放量较此前上涨了48.7%;五月天线上演唱会结束后的第2天,歌曲整体播放量较之前增长了167%。”此外,传统剧院还可撬动更多样的品牌合作。“免费观看的福利,降低了观众的观看门槛,高品质制作形成的口碑,聚集起越来越多的用户——当线上音乐会的品牌价值被发现,商业品牌就会闻风而动。”

  秦体记记得,2018年上海保利大剧院曾与一部儿童剧合作,9.9元的线上门票卖了11万张,线上收入超百万元。“它的成功不是一蹴而就的,前期的社群营销渠道、制作模式有很多门道。做线上,不是随随便便就能成功的。

更多精彩内容,请点击进入文化产业频道>>>>>

(责任编辑: 李江涛 )

线上演艺怎么“赚”

2021-02-25 08:19 来源:解放日报
查看余下全文
网站地图 澳门太阳城网上娱乐平台 分分彩登入 新疆时时彩登入
申博在线直营网 菲律宾沙龙国际 申博138AG游戏 新葡京娱乐官方网址
搜狐投注比例 申博娱乐官方下载 博易彩票娱乐平台 联发彩票网会员登入
分分彩登入 澳门太阳城官方唯一正网 澳门太阳城138官网 澳门太阳城注册官网
澳门太阳城娱乐现金网 澳门太阳城娱乐现金网 澳门太阳城手机版下载客户端 上海快三登入
598sj.com na138.com 107SUN.COM 8LHS.COM 651SUN.COM
S618Z.COM MAQINSHI.COM 919psb.com 778jbs.com XSB318.COM
1113886.COM 4888tyc.com 988TGP.COM 179SUN.COM 88sbsun.com
DC238.COM 55TGP.COM 5888DZ.COM uk138.com 22sbsun.com